i am IA

สิ่งหนึ่ง และสิ่งสำคัญมากๆสำหรับผู้โฆษณาทางเว็บก็คือ
ผู้ใช้จะสนใจโฆษณาของเขามากๆ
ผู้ใช้จะคลิกเข้ามาดูเยอะๆ
เพราะนั่นมักจะหมายถึงตัวเลขของยอดที่ทำสำเร็จ
นั่นคือก้อนเงินที่จะได้
ความภาคภูมิใจว่า เราเป็นนักโฆษณาที่เก่งกาจ
ผู้โฆษณาหลายๆคนมักจะมองโลกในแง่ดี
คิดถึงงานใน happy path
คือ ผู้ใช้เข้าเว็บด้วยความอยากรู้อยากเห็น
เมื่อเข้าเว็บแล้วเห็นโฆษณา ก็เต็มใจและสนใจที่จะรู้จะเห็นมัน
ฉะนั้น หน้าที่ของผู้โฆษณาก็คือ ทำอย่างไรก็ได้ ให้คนเห็นได้มากที่สุด
ซึ่งเหตุผลนี้ มันนำมาพาซึ่งโฆษณาที่เรียกร้องความสนใจ(มากๆ)
และโฆษณาที่พยายามทำให้เราเห็นว่ามันมีอยู่
Floating Ad เป็นอีกหนึ่งนวัตกรรมที่ผู้ที่ต้องการโฆษณาสนใจเป็นอย่างมาก
และนักโฆษณาก็บอกไว้ซะดิบดีว่า มันจะทำให้คนเห็นโฆษณาของคุณมากขึ้น
มันคือโฆษณาที่ลอยไปลอยมาในหน้าเว็บ บังเนื้อหาส่วนอื่นๆของหน้านั้น
เพราะต้องการให้ผู้ใช้มองเห็นมันจริงๆ ไม่ถูกละเลยไปตามที่รู้ๆกันว่าคนจะมองข้ามโฆษณาโดยอัตโนมัติ
บางทีผู้ใช้ก็ต้องรอให้มันปิดตัวไปเอง บางครั้งผู้ใช้ก็ต้องกดปิดมันลงไป
 
คนเราอาจจะมีเงินเพิ่มขึ้นหรือลดลง
มีทางเลือกในการใช้สินค้าและบริการมากขึ้นหรือลดลงก็ได้
แต่สิ่งที่มีจำกัด และเพิ่มไม่ได้
ไม่ว่าคนนั้นจะมีเงินล้นฟ้าขนาดไหน
นั่นก็คือ “เวลา”
Floating Ad เป็น Ad อย่างหนึ่งที่ทำความรำคาญให้กับผู้ใช้ที่ไม่ได้สนใจในสินค้าหรือบริการนั้น
เพราะเขาถูก”บังคับ” ให้เสียเวลาดูในสิ่งที่ไม่ต้องการ
และต้องเสียเวลา ที่จะต้อง”ปิด” มันด้วย
ไม่งั้นมันก็จะลอยทิ่มตา บังเนื้อหาหรืองานที่ต้องทำอยู่ในขณะนั้น
 
และตั้งแต่เจอ Floating Ad มา
99% ชอบทำปุ่มปิดให้มันมองเห็นยากๆ
ผู้ใช้จะได้คลิกผิดคลิกถูก
ถ้าคลิกผิด มันก็แปลว่า โฆษณานั้นได้ CTR (Click-Through Rate) เพิ่มอีก
เราเป็นคนหนึ่งที่คลิกปิด ad ประเภทนี้ผิดบ่อยๆ
และแต่ละครั้ง ก็ทำให้อยากจะกรี๊ด
เพราะว่ามันต้องเสียเวลาโหลดหน้าเว็บที่มันลิ้งไปอีก
 
 
ยกตัวอย่าง Ad อันหนึ่งทีเพิ่งไปเจอมา (และคลิกผิดมาแล้ว)
ลอยอยู่ที่ด้านขวาของหน้าเว็บ
ไม่ว่าจะ scroll ลงมาข้างล่างไกลเท่าไร มันก็ลอยลงตามมาด้วย
และด้วยความที่มันบังเนื้อหาด้านขวา
ก็เลยพยายามปิดมัน และแน่นอน…ปิดผิดอัน
ก็ปุ่มปิดจริงมันเล็กแค่นั้น แล้วดูปุ่มหลอกสิ อันใหญ่และเด่นกว่ากันตั้งเยอะ
จริงๆมุขใช้ interface window มาทำให้คนเข้าใจว่ามันเป็นการเตือนจากระบบ OS
มันก็มีมานานแล้ว และชอบทำให้มันเนียนๆ หลอกให้กด
คราวนี้ เราก็เสียทีมันอีกรอบ

Floating [...]